科學成果的最終目的是轉化成應用，讓公眾了解研究成果具有重要意義。這里面就涉及到一個非常重要的工作，那就是科普，如何把晦澀的學術內容，轉變成大眾可讀的內容，同時不過分夸大成果的意義，考驗著每一個科研工作者的表達能力和宣傳能力。面對這個問題，Nature出手給大家支招了，一個非常有經驗的作者給大家提供了建議。
在我致力于向公眾傳播科學的綠色科學政策研究所，我們親眼目睹了使用良好的科學論文傳播策略如何帶來積極的變化。作為一個致力于將有害化學品科學轉化為更好政策和商業實踐的非營利組織，這是我們工作不可或缺的一部分。
論文是科學家與科學家溝通的絕佳工具，但通常，特別是在環境衛生等熱門話題中，重要的是將它們改編成世界媒體可以使用的東西。這最終將幫助他們產生更大的影響。例如，有研究發現，在產品和兒童家具中含有一種被稱為綠磷酸酯的致癌物和其他有害阻燃劑，圍繞這些研究的宣傳，導致這些化學物質在北美的這些產品中不再使用。
來自大學、慈善機構和政府機構的同事經常來我們尋求幫助，以推廣重要的環境衛生論文。我們使用一個簡單的過程來接觸世界媒體，這可以應用于其他科學領域。
當然，并不是所有的研究都注定要成為頭條新聞——即使是一些最重要的科學也不容易被大眾理解，或與大眾的相關性不夠大，不足以讓媒體報道。如果您不確定您的研究是否有新聞價值，請詢問您所在機構的新聞辦公室或處理您論文的期刊編輯，或查閱美國地球物理聯盟的簡單指南。如果您認為您的下一篇論文可以吸引公眾利益，您可以通過遵循幾個關鍵步驟來擴大其覆蓋范圍：
讓你的論文對記者有新聞價值的最重要方法是確保它是新的。一旦論文在網上發表，其新聞價值就會逐小時下降。
解決這個問題的方法是確保您（或您的新聞官員，無論是在您的機構或發表論文的期刊上）與記者分享草稿，并公開摘要內容，條件是他們在預定日期之前不發布任何關于該成果的報道。這個時間段被稱為“禁言時間”，通常適用于論文在期刊上發表之前的幾天或幾周。這確保了記者有時間制作一篇在論文發表之前不會發表的報道。
該期刊的作者指南應該告訴你其關于出版日期和禁運的政策，其新聞辦公室通常可以提供更多信息。例如，Nature的指導方針解釋說，一旦確定了論文的出版日期，作者可以在出版前對記者進行為期六天的禁言。
有時，期刊會讓您選擇在線出版的日期和時間。最好的日子是一周的中間，以避免消失在記者周末前和周末后的電子郵件雜亂中，最好的時間是清晨，在編輯會議和下午截止日期之前。
即使有一個完全定時的出版日期，您也需要通過新聞稿傳達論文的新聞價值。要做到這一點，您的新聞稿應該使用一兩個角度，或“鉤子”，來吸引新聞價值。科學新聞的常見鉤子包括：
?公正度：您的論文是否強調了種族、社會經濟或其他不平等？
?爭議性：您的論文可能會引起特殊利益集團的強烈反對嗎？
例如，加拿大多倫多大學的同事于2020年6月發表了一篇論文，測量了人們手部、電子產品以及室內灰塵中的阻燃劑濃度。這是在新冠病毒大流行的早期，當時健康和科學記者主要負責報道該病毒。
然而，該報與許多冠狀病毒報道分享了一個重要信息：洗手的重要性。我們的新聞稿解釋說，與病毒一樣，有害的阻燃劑可以在表面和手之間轉移。這產生了新聞文章，引用該報作為疫情期間洗手需要的更多證據。
除了你的合著者，還有其他人或組織應該參與你的論文交流嗎？這可能是一個直接受您所學內容影響的社區團體，一個希望認可您的發現并向同行傳達論文的政府或行業領袖，也可能是一個對您研究的政策影響具有專業知識的非政府組織。
讓利益相關者參與到你的交流中，可以為你的研究提供背景和人情味，還可以闡明解決方案。您可以通過在新聞稿中引入合作伙伴，甚至建議他們在論文發表后發布自己的新聞稿或活動，讓合作伙伴參與進來。你越早讓這些合作伙伴參與研究過程越好。
例如，6月，該研究所和我們的合作者發布了一項研究，在我們測試的231種北美化妝品中，發現一半以上，每氟烷基和多氟烷基物質（PFAS）含量略多一點。在選擇發布這些調查結果的日期之前，我們聯系了一群美國政治家，他們正在領導立法努力，以減少消費者接觸PFAS。然后，我們協調了該文件的發布，并提出了一項參議院法案，禁止在化妝品中使用PFAS，為這個問題和解決方案帶來了重大新聞。我們還提前通知了該文件和法案，倡導組織乳腺癌行動組織發起了一場運動，讓美國人在同一天要求他們的代表支持該法案。
一些科學家對尋求媒體的關注持謹慎態度，擔心他們的發現可能會被夸大其詞、聳人聽聞或以其他方式歪曲。這是一個合理的問題，特別是在健康研究中。例如，新聞文章有時會夸大關于動物模型和培養細胞的生物醫學研究。甚至有一個推特賬戶專門修改此類文章的標題，并澄清：“在老鼠里”。
誤導性報道的來源并不總是過度熱心的記者。來自英國卡迪夫大學的研究表明，夸大其詞往往可以追溯到大學新聞稿。您應該對新聞稿的內容擁有最終控制權，并且您可以加強它來遏制糟糕的報道。事實上，多項研究發現，更準確的新聞稿獲得的報道并不少，報道也更準確。
這意味著你應該在新聞稿和任何其他材料最終確定之前對其進行嚴肅的核查。如果合作者或新聞官員為新聞稿做出了貢獻，情況尤其如此。任何不準確甚至微妙的夸張都可能被媒體放大。您應該密切關注與因果關系相關的陳述，并在必要時添加“可能”、“可能”或“潛在”等詞語。
您還需要確保新聞稿不會因遺漏而誤導。包括重要的上下文和注意事項（研究是在老鼠身上嗎？）在新聞稿中突出。
由于這些步驟通常涉及多方，作者、期刊、新聞官員和合作伙伴，您應該寫下您的通信計劃。一個完備的溝通計劃應該指導你完成新聞稿和任何其他材料的準備、消息傳遞和分發。（完）
實際上，在公眾宣傳上經常會出現夸大成果的表述，來吸引人的注意力，對此，中科院發布了“關于在公眾媒體上發布學術成果常見問題或錯誤的誠信提醒”：
提醒一：未嚴格按照審批程序召開“新聞發布會”公布學術成果。應嚴格新聞發布會的審批程序，倡導專注內斂、實事求是的學術風氣，營造在學術共同體內分享學術榮譽的良好氛圍。反對單純將論文發表作為新聞發布會的主要內容。
提醒二：在成果發布時隨意使用“國內首創”“國際領先”等詞語。應予科研成果以客觀、準確和專業的表述，實事求是的反映學術同行的評價和意見。反對夸大科研成果的學術價值、社會效益和經濟效益。
提醒三：未對學術成果的適用條件作出必要說明。應在確保準確性、客觀性的基礎上，負責任地向公眾傳播學術成果的價值，并以通俗易懂的方式對學術成果的適用條件作出充分完整的解釋。反對偷換概念或誤導性描述造成公眾誤解。
提醒四：刪減學術成果的相關重要信息和隱瞞利益沖突。應全面、完整描述學術成果的所有重要信息，客觀披露學術成果的利益相關方。反對在學術成果發布時暗箱操作、炒作成果經濟價值、干擾金融市場，為關聯方謀取不當利益。
提醒五：未經審核隨意更改已審定的新聞稿。應對發布的學術成果嚴格把關，對新聞稿中的文字表述進行認真審核，確保新聞稿客觀公正、實事求是。反對隨意替換或應合作單位要求更改已審定的新聞稿，造成虛假宣傳的事實。
提醒六：違反與出版商、合作單位的約定先行發布學術成果。應遵守出版倫理與合作約定、獲得相關方同意后發布學術成果，合理分配榮譽和共擔風險。反對為謀取個人或單位利益搶先發布學術成果。
提醒七：未及時回應公眾重大關切和質疑、糾正失實報道。應主動回應公眾的重大關切或學術同行廣泛公開的質疑，澄清科學事實，糾正失實報道。反對聽之任之、對失實報道不負責任。
原文鏈接：
https://www.nature.com/articles/d41586-021-02067-8
http://www.cas.cn/jh/202104/t20210428_4786166.shtml
原創文章，作者：Gloria，如若轉載，請注明來源華算科技，注明出處：http://www.zzhhcy.com/index.php/2023/10/13/05049dee07/
